文案日记:汉字的轻、重、软、硬

 这周耐着性子看了一些书,新版的《360度观念与设计》做的很好,一字一字看下来,看里面的话,似乎增加了一点对于“汉字”的了解。

努力做个有审美,有设计感的文案。越来越发现,事物其实是相关的,谁也说不准明天会做什么,需要什么。墨水时刻需要,好品味、审美意趣更是需要。学习之路漫长,不跑就被拍死在沙滩上。不是今天就是明天了。

 

对了,周四爆炸性的新闻也让我们一潭死水的生活似乎有了点新意味,总部大力裁剪人手,各种产品暂停运作,看看傻眼的同事,他们的今日很可能就是我们都明天。。。

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 革命不意味着是暴力,我最喜欢的革命是一种生活方式的革命,如果没有一种对自己生活方式的深刻的革命,即使有一场社会的革命,我们依旧还会活在奴役之中。

 

就像辛亥革命之后,帝制没有了,皇室没有了,但是中国人的奴性到今天为止还一直残留着。

我们都各自行走在自己的命途之中,我们必须对自己规定的命运进行一场反叛,否则我们的生命有什么意义。

 

每个人一生要么早夭,要么寿终。早夭和寿终,如果它是一个平庸的生命,都是没有意义的。我喜欢把自己的生命过得特别精彩,我们去结交每一个朋友,就像阅读一本本不同的精彩的书一样。

 

我们在路上唱歌,我们在路上相爱,我们在路上彼此鼓励,我们在路上经历精彩的山水和人生。

 

——《野夫,我一生都渴望摆脱像猪一样活着的耻辱感》

 

 

日本有着一些出色的设计师,他们都精通文学,有着广泛的阅读兴趣。他们会去阅读科学家的文章,同时对文学作品中的文字有很大的感触。我觉得就是在这种背景下,令他们既能放飞想象,而设计也能包含精致的文字。我希望学生能培养对文字的敏感性、包括文字的轻、重、软、硬。

——《360度设计》

 

 

从视觉上看,汉字可以说是由笔画构成的有意味的空间,会传递情绪和意境,对人的感受产生影响。

 

书写提供给中国人民以最基本的美学,中国人就是通过书法才学会“线条”和“形体”的基本概念。因此如果不懂得中国书法及其艺术灵感,就无法谈论中国的艺术。

——林语堂

 

随着电脑的普及,书写已经迅速地和我们远离。对于绝大多数人来说,不需要“书写”,只需要”选择“。

 

物有意态,心有意趣,二者契合,或许是汉字书写和汉字设计的共同境界。

 

尽管“作为图像的字体”在传统的平面和广告领域中占有重要的一席之地,但在我看来,当下亟待关注的应是”“作为信息的字体”。

 

当你走在古老的屋穹下,触摸着前人留下的作品,你会突然发现,时间是怎样清晰地流走,却又为了你而停留。

————《360度观念与设计 字语 》

 

再小的个体,也有自己的品牌。

——微信

 

 

如果你问广告这个行业的精英标准是什么,那么我没有答案。到底什么样的工作是你喜欢的,我觉得这才最关键。

 

 

到了一定年龄,吸收新东西的方法有两个,交朋友,看书啊,你要有自己的管道去了解。我每天大概两个小时在网络上,看新闻,看书,听音乐。要维持一些好朋友,他们的方向要跟你的不一样,我有很多朋友研究哲学、人类学、医学啊,可以从他们那里吸收不同的东西;也会和一些小朋友分享音乐,北京有很多地下音乐。

 

 

你必须了解自己想做的是什么,做什么会有成就感。

 

广告这个行业需要你对人感兴趣、有好奇心——会去关心人,有兴趣了解不同人的背景和观点。

 

我们的行业就是要靠创意去感动人,如果对人不感兴趣,你如何去做这件事?创意的重心实际上就是把熟悉的事情倒过来,让它变形,我们要求每个创意人都尝试用新的方法来做。但是在这个要求之下,你需要一种心态,这个心态就是——对人感兴趣,以及好学。

 

有些人告诉我:“我很喜欢广告。”我说:“那你学了些什么?看了些什么?”他讲不出来。我们这个行业一直在变化,理论基础也一直在调整,看书只是去训练和整理这些理论。所以我们常常讲,在这个行业你必须不断地看书学习,但是不论看多少书也不能保证把这个行业做好。了解是一回事,做好它是另外一回事。

                                                                                                  ——《奥美董事长谈工作》 

 

 

 

保持原创,拒绝山寨是首条,一个产品的包装上需要力量的,你赋予它力量它就会在市场上表现出众。山寨是没有生命力的,过眼云烟。

——《360度》《专访中国西部设计师于永芳》

 

 

汉字其实就像一个房子,有地基、有支柱,有梁、有屋顶,每一个笔画的建行都有相互的视觉和重量关系,把握和了解汉字本身,我们才能创造字体的无限可能性。其实汉字最奇妙之处,正是每个字本身就是一个图形符号,有意有境,有骨有肉,是活的存在。

——《造字工房》旅谈

 

 

 

千万别报___________,因为________

千万别报土木工程,因为学院里没帅哥,4年你都没恋爱谈。

 

千万别报广告策划,因为甲方都穷。

 

千万别报市场营销,大部分同学都去卖保险。

千万别报广播电视新闻,因为主播有脸不看分。

千万别报,国际贸易,为听着洋气,混来混去都在国内,妈蛋。

千万别报计算机专业,因为找你修电脑的人会很多。

千万别报财务管理,因为首先你得有!钱!

千万别学软件工程,因为

喂?老板!代码马上就好,在给点时间!马上!马上!

——微博段子 

 

 

问:在面临新环境和新思维之下,你觉得广告人是否该有怎样的坚持?

我们希望和客户的合作能够更深入,不只局限于广告。广告人赖以生存的是洞察、创意和沟通,在这个前提下,我们是否能站在新的角度,用这些技艺给客户在产品开发、渠道建设、或者是内部员工的向心力,提供有效的服务和支持。这些是客户安身立命的需求,也是广告人应恪守的

 

 

问:你认为做广告最好的状态是怎样的?

【答】我在当创意组长的时候,就对小伙伴们说过,不要定位你自己,这里我举个art的例子。我曾经和一个只想做art,不想想创意的小伙伴说,如果你只想做一个art,设计再好,也就是纯执行,还是依赖别人的洞察和想法,这是不对的。你的设计,也站不住脚。你说好看,太主观了!要从整体和专业上解决问题,否则客户叫你改,你用什么说服他不改!你跟客户说,因为现在这样更好看吗?所以,如果你不想只做一颗螺丝钉,在定位你是art,做好本职工作的时候,重新把自己定位成一个文案、策略,甚至是客户,去学习更多的东西,让自己能从问题本身出发,解决问题,逐渐将自己锻造成发动机。我觉得这才是最好的状态!

 

 

【问】从业中,你遇到的最大难题是什么?

【答】一个新项目的洞察!每一次崭新的洞察,都能死个好几回!得先找洞吧,找洞是个工作量很大的事情!我和合伙人张琪,有一次给新客户加班到四点找洞,两个人都累得躺在公司会议室的地板上,但那是值得的,我们找到了很好的洞察。提案的时候,客户惊讶、点头和赞许的神情,真的是治愈系的!

——【文案的秀:访谈录】(第一季第11期)暗写者:不要定位你自己

 

发布者

花花

喜欢朋友,喜欢山,喜欢美丽的风景,寻找一切可爱,美丽的事物,努力做一个独立思考的人。

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