微博学习笔记-例外

最近在家里,杂志的事情没办法弄,我就研究新媒体——微博。颜同学给了一些链接看,有时候看别人的总结容易,自己研究就难。别人说的过眼云烟,我决定锻炼自己的分析能力,力图搞清楚一些事情,努力学习。仔细看了好几个微博,今天动手写的微博,关于服装品牌例外。

如果从数字上来说,例外的微博看上去并不是很美,粉丝3万左右,微博数2千多,微博的转发率和评论率也就是0-5 这样的数字,每日微博1-5则。不过我觉得这并不影响我对它的喜爱与研究。原因有很多,如下。

1.品牌定位和性格始终如一
微博是个杂碎的地方,随便讲一句,转发就搞定一则微博。例外的没有放俗透做法:格言警句,也没有转发许多搞笑的图片和文字。除去社会突发事件:北京721暴雨这种,一般都是围绕例外的内容和关注的格调所展示,让人感觉整个微博的性格和人一样,还是很稳定,没有错失方向。除了新品外,就是合作的展览,合作的设计师活动系列状况,活动情况,大多数关于艺术,文化、人的精神世界,自我拷问与寻找等。具有启发性。

当然,作为一个中高端(高端?)的原创品牌,它自身有着定位:关注中国文化,注重精神内涵,注重原创精神,没有像LV那样始终高高在上,也有互动的地方,竞猜有奖,让大家拍摄图片参与话题等设置,也没有特别亲民,发明星多多的图片等。个性始终如一,挺好的。

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启发性:做微博,要知道放什么,也得知道不放什么。想清楚自己的定位,看清楚方向!
有取有舍。从外观到内容,从文字,话题,礼物,始终贯穿品牌的定位与性格。

2.礼品,话题都很有关联性,启发性
由于今年春夏例外的设计主题是以林璎(著名华裔建筑师)为灵感,所以设置了:读书 林璎传,读书,林微因。分5-6条微博,分别摘录了传记里的观点,语言,让大家去了解这个主题背后的思想。

一般做微博,对于产品,新品,我只想到了介绍新品的款式,因为这直接涉及到销售,曝光度,但是对于设计源头的溯源,其实也可以很好地展示品牌设计师心理的态度,做服装的精神,他们的认同,与品牌的认同,性格在其中。对于品牌性格的塑造是很好的事情。虽然不是什么特别大的新闻,搞笑的段子。

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礼品,话题设置的话题性,相关性,互动性,都得考虑清楚。
从前期的设置,到参与,到奖品的发放,到整个活动的整理得一气呵成。

发布者

花花

喜欢朋友,喜欢山,喜欢美丽的风景,寻找一切可爱,美丽的事物,努力做一个独立思考的人。

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